暖氣片品牌請明星代言 終都是消費者買單

【導讀】在暖氣片品牌橫飛的年代，如何讓消費者一眼相中自己的品牌，成為眾多暖氣片廠家朝思暮想的問題。隨著粉絲效應的出現，不少暖氣片廠家紛紛通過明星代言來推廣自身品牌，打響品牌知名度。對于暖氣片品牌來說，花高價請明星代言，結果只能是推高暖氣片價格，終還是由普通消費者來埋單。真確懂得品牌戰略的企業家都知道，明星代言始終只是一種策略，只有踏實做好產品，才是暖氣片品牌長久發展的根本。

時下，暖氣片市場品牌競爭日趨加劇，據不完全統計，市場知名的和不知名的暖氣片廠家，加起來一共有上千家之多。隨著全國各地樓市調控政策的逐步落地，暖氣片市場需求的增長開始逐步趨緩，暖氣片品牌之間市場的爭奪也開始愈演愈烈。

面對整個市場的疲軟，暖氣片廠家借助明星的人氣為品牌與產品作推廣，刺激消費者購買欲并樹立良好品牌形象對企業發展而言顯然成為了一條捷徑。請明星代言對企業品牌影響力的提高能起到一定促進作用，短期內也能讓消費者認識該企業品牌，甚至提升產品銷量。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非“靈丹妙藥”，暖氣片廠家在產品和服務上下功夫才是真確制勝市場的關鍵。另外，花巨資請明星代言的高額費用，終落在了每一位普通消費者的頭上。

明星代言是不是真的會見效呢？業內人士透露，行業內某知名暖氣片品牌在請代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業績持續虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的好牌明星代言暖氣片品牌并不能扭轉其衰退景象，這無疑在警示暖氣片廠家，現在請代言人已經比比皆是，消費者也開始產生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應”景象，當明星不再成為公眾的關注點，對消費者的消費需求產生的影響自然也越來越小。

明星代言對于絕大多數消費者來說，確實可以建立起消費者對品牌的認知和偏好，對產品的銷量有著一定的作用。但是，不斷爆出的明星虛假代言的新聞，也說明了明星代言背后存在的問題。明星代言高額的費用，在拉高了暖氣片行業營銷成本的同時，直接導致產品研發費用的減少。對于消費者來說，結果會是，花了更多的錢，但是買到的暖氣片產品，質量卻越來越差。

對于消費者而言，暖氣片產品的質量直接影響人們的生活與財產安全。然而，在這個紛爭的市場，很多暖氣片廠家會選擇走明星代言這條捷徑。不過也有暖氣片廠家會選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰略，將資源投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。如暖氣片大品牌魯本斯RUBENS，致力于暖氣片的研發、生產，一直堅定不移地奉行產品精品戰略，與全球散熱器生產技術同步研發生產，不遺余力的將資金投入到材料升級、生產流水線及產品工藝技術上，不斷的為億萬消費者帶來更溫暖安適安全的暖氣片產品。

因此，無論在何時暖氣片廠家都要把產品安全擺在位，嚴格把控產品質量才是提升品牌影響力的關鍵。企業只有把產品與服務做好，讓消費者用得安全，企業才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真確贏得消費者的心，終還是要靠品質說話。

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